热消息：直播电商市场规模同比增长近五成

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□ 本报记者 王旭光

日前，网经社电子商务研究中心发布《2022年度中国电子商务市场数据报告》。报告显示，2022年，国内网络零售市场交易规模达137853亿元，同比增长4.89%。

网经社电子商务研究中心数字零售部主任、高级分析师莫岱青表示，数字零售狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上数字零售可被看作一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商包含会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。

报告显示，2022年，中国网络零售用户规模达8.45亿人，占网民整体的79.2%，同比增长0.35%。数字零售共发生97起融资事件，同比下降45.82%，融资总额仅为44.9亿元，同比骤降93.65%。零售电商共有16家“独角兽”，总估值1.8万亿元。其中，抖音以13480亿元估值位列零售电商“独角兽”榜第一名。第2至10名分别为小红书、得物、车好多、兴盛优选、美腕、途虎养车、美菜网、转转集团和新康众。

此外，报告还公布了数字零售八大热门赛道数据，第一梯队包括GMV达到万亿规模的直播电商、社交电商、母婴电商、汽车电商，第二梯队为千亿级的生鲜电商、二手电商、美妆电商，第三梯队为近千亿级的零售电商SaaS行业。

2022年，直播电商方面，市场规模达到3.5万亿元，同比增长48.21%；生鲜电商方面，市场规模约5601.4亿元，同比增长20.25%；社交电商方面，市场规模达到27648亿元，同比增长9.17%；二手电商市场规模达4802.04亿元，同比增长两成。

另外，2022年，母婴电商市场规模突破1.2万亿元；电商SaaS市场规模达到965.81亿元，同比增长超三成；汽车电商市场规模达到12896.6亿元，同比增长6.99%；农村电商市场规模为38086亿元，呈现同比微增；美妆电商市场规模超1700亿元；进口跨境电商市场规模为34000亿元，同比增长6.25%。

“随着跨境电商贸易机制的逐步完善、国际物流网络的持续疏通，跨境电商渠道加快拓宽，越来越多的市场主体正通过这一渠道实现买全球、卖全球。我国跨境电商规模增长迅猛，有力支撑了我国进出口贸易的增长。”网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，2022年，中国跨境电商行业总体还是保持稳健发展的态势，面对复杂严峻的国内外形势和多重超预期因素冲击，跨境电商凭借线上交易、非接触式交货、交易链条短等优势在稳外贸过程中发挥了重要作用。

报告显示，2022年，中国跨境电商市场规模达15.7万亿元，比2021年的14.2万亿元同比增长10.56%。其中，2022年中国出口跨境电商市场规模达12.3万亿元，比2021年的11万亿元同比增长11.81%；进口跨境电商市场规模达3.4万亿元，比2021年的3.2万亿元同比增长6.25%。